Rencana iklan dan strategi periklanan menyediakan kerangka kerja bagi usaha kecil dan biro iklan mereka untuk mengembangkan, meninjau dan mengukur efektivitas kampanye iklan sesuai dengan iklan dan pemasaran tujuan. Strategi iklan menetapkan metode yang iklan memenuhi tujuan iklan. Rencana iklan menggambarkan kreatif dan media taktik, anggaran, jadwal dan elemen lain dari strategi.
Strategi
Strategi iklan memberikan arahan gambaran dan luas untuk kampanye iklan. Jika tujuan iklan adalah untuk meningkatkan kesadaran New York konsumen terhadap merek makanan lokal sebesar 25 persen, misalnya, strategi ini akan menjelaskan bagaimana iklan dapat memenuhi tujuan tersebut. Rekomendasi strategi mungkin untuk membangun brand awareness melalui tingkat tinggi paparan, posisi merek sebagai produk berkualitas tinggi dan mendorong pengecer stok produk.
Ulasan
Tim klien dan tim biro iklan meninjau dokumen strategi untuk memastikan bahwa hal itu dapat memenuhi tujuan iklan. Tim Badan kemudian dapat mengembangkan rencana rinci untuk menempatkan iklan strategi dalam praktek. Hanya menciptakan iklan untuk kepentingan diri sendiri, tanpa strategi, tidak mungkin untuk memberikan hasil terbaik pada pengeluaran pemasaran. Menurut biro iklan Adcracker, iklan singkat seperti peta jalan yang membantu tim mendapatkan dengan cepat ke solusi yang tepat.
Rencana
Rencana periklanan menjelaskan cara untuk menempatkan strategi yang dalam praktek. Untuk membangun kesadaran merek, misalnya, rencana mungkin termasuk rekomendasi untuk serangkaian iklan di koran kota, di stasiun radio lokal dan di situs poster. Untuk posisi merek, rencana mungkin panggilan untuk pendekatan kreatif yang menunjukkan kualitas tinggi dan asosiasi dengan gaya hidup New York. Rencana tersebut juga akan mencakup rekomendasi untuk membangun distribusi melalui iklan untuk pengecer dan kampanye promosi penjualan untuk mendorong konsumen untuk sampel produk.
Media
Rencana iklan menetapkan media untuk kampanye, dengan rincian dari target audiens, jumlah iklan dan biaya mereka. Ini menggambarkan ukuran iklan pers dan waktu berjalan untuk iklan radio. Ini bagian dari rencana juga menunjukkan seberapa sering iklan akan muncul dan rentang waktu untuk kampanye lengkap.
Kreatif
Proposal kreatif dalam rencana iklan menggambarkan pesan penting bahwa setiap iklan akan menyampaikan dan teknik yang digunakan untuk menarik perhatian dan mengkomunikasikan pesan dengan jelas. Rencananya akan menjelaskan mekanisme respon, seperti balasan kupon atau alamat website, sehingga pengiklan dapat membuat pengaturan untuk menangani respon.
Anggaran Belanja
Rencana tersebut harus mencakup anggaran rinci, menetapkan semua biaya untuk kampanye dan menunjukkan ketika biaya akan jatuh. Kampanye ini dirancang untuk memenuhi tujuan yang terukur, sehingga rencana tersebut harus menunjukkan bagaimana lembaga akan mengukur kampanye.
